2019MAMA移动互联网高层峰会召开 中国应用在全球增长显著


admin| 更新时间:2019-07-04 12:39|点击数:未知

  快手联合创始人杨远熙在2019 MAMA 移动互联网高层峰会上进行演讲

  除此之外,AppsFlyer 还重磅发布了中国应用全球化趋势报告。作为全球领先的移动归因和营销分析公司,AppsFlyer 凭借市场占比和平台技术的优势,深入研究中国应用发展现状,分享对中国应用全球化趋势的洞察,并为在移动营销方面表现突出的企业颁布奖项,鼓励中国移动互联网企业利用全球化视野、智能化营销进行市场战略升级。

  关于中国企业的全球化发展路径,嘉宾们认为中国移动企业整体竞争力强劲,除了深耕国内市场,视野应该更加开阔和精准。但中国移动企业出海之路漫长复杂,除了在技术和文化上要更加适应本地化的需求外,也应该掌握全球移动市场发展现状和趋势,借助具有全球视野的数据服务商进行市场分析和决策优化显得格外重要。

  AppsFlyer 中国区总经理王玮博士发布中国应用全球化趋势报告

  面对全球移动互联网企业数量递增、国内外市场需求差异等多重因素,中国移动互联网企业应用全球化表现到底如何?会上, AppsFlyer 中国区总经理王玮博士首先针对中国应用在全球市场布局情况进行介绍。他指出,中国应用在全球市场增长显著,头部效应明显。从非自然平均安装量来看,全球市场的中国应用无论规模大小,在过去 4 年均有增长,中型应用在 2016 – 2019 年增幅最高,在 2018 – 2019 年有不同程度的下降,但这可能意味着,全球市场布局的第二波高潮正在兴起。

  AppsFlyer 亚太区总裁 Ronen Mense 指出,中国市场增长潜力巨大,到 2022 年将有 1200 亿的下载量及消费者花费将达 624 亿美元,处于全球领先地位。AppsFlyer 市场营销副总裁 Ran Avrahamy 随后介绍到,两年后 MAMA 再次登陆中国,与之前不同的是,此次活动有幸邀请到百位移动互联网企业掌舵人及意见领袖参加,但不变的是 MAMA 始终坚持用本土化的方式为移动人才打造一个分享和学习的平台。两人同时也强调,AppsFlyer 现已服务超过 1000 家中国移动互联网企业,未来将继续利用自身丰富的产品种类,以及全面的归因数据分析,与中国移动互联网企业一道把握机遇,迎接挑战,共驭移动新浪潮。AppsFlyer 随后发布中国应用全球化趋势报告,并颁布移动营销三大奖项,多维度助力中国移动互联网企业市场战略升级。

  纵观中国应用全球化目标市场格局,可以划分为四个梯队。印度与美国是全球化目标市场第一梯队,其中印度市场增长迅速,在 2018 年超过美国,成为中国 APP 全球化的第一大目标市场。这代表了中国广告主既关注美国市场这样的公认高价值区域,也关注拥有海量用户基数的印度市场未来前景。第二梯队为拉丁美洲,整体增长快速,且巴西最为突出。第三梯队为东南亚市场,由印尼引领市场增长。第四梯队为俄罗斯,这一市场尤其对电商游戏类的中国广告主情有独钟。

  经济学家薛兆丰在2019 MAMA 移动互联网高层峰会上进行演讲

  2019 MAMA 移动互联网高层峰会圆桌讨论:专注与增长,移动企业如何撬动细分市场

  

  面对移动互联网用户增长放缓和市场格局固化等多重考验,嘉宾们认为移动企业想要突出重围需探索更多细分领域,利用技术驱动产品和服务,优化市场布局和产品架构,满足用户精细化需求。除此之外,从用户数量获取到用户价值获取的转变也是移动企业在后半程赛段制胜的重要路径。激烈的市场竞争会让移动企业优胜劣汰,但也为新兴移动企业提供更多发展机遇。

  

  AppsFlyer的联合创始人兼CEO Oren Kaniel认为,移动新时代,营销推广需要利用数据支撑,在选择任何关键数据平台时都应该将数据准确性、平台功能丰富性、以客户为中心的公平中立和数据隐私安全作为四大考核要素。依照四大要素使用关键数据平台,才能保证移动营销的有效和高回报,这是移动营销现在和将来发展的必然趋势。遵循四大要素原则, AppsFlyer在2018年第三季度已经实现经常性收入(ARR)超过1亿美元 ,成为发展速度最快的SaaS公司之一。

  

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  2019 MAMA 移动互联网高层峰会圆桌讨论:中国APP的全球化之路

  综合而论,当移动互联网进入以智能化为代表的新一轮发展时期,敢于创新的创变者将带领着移动产业开启新的成长竞赛。AppsFlyer组建了大规模的研发团队来提升产品和服务的水平,人数高于行业2.3倍,期望从移动营销智能化着手赋能移动产业升级。

  6月27日,移动归因和营销分析公司AppsFlyer举办的2019 MAMA 移动互联网高层峰会(以下简称MAMA)启幕。据介绍,AppsFlyer全球市场份额已超过72%,在中国的市场份额达65%。它为全球8.5万个App的营销人员提供服务,其技术已应用于全球98%的智能手机。AppsFlyer联合创始人兼CEO Oren Kaniel表示:“中国是AppsFlyer全球最重要的市场之一,我们将持续加大对中国市场的投资,促进中国移动市场和移动生态的健康发展”。

  结合自身的成功经验,快手联合创始人杨远熙谈到了当下最热门的短视频平台发展。过去,4G网络普及、流量费用降低、用户注意力分散和移动设备使用时间碎片化等因素推动了短视频行业发展。短视频从互联网巨头探索布局到多形态产品进场,迎来了2018年的爆发期。2018一年贡献了移动用户月总使用时长增量的近4成,商业价值也得到充分肯定。但面临移动互联网行业用户规模增长放缓的情况下,2019年之后短视频应该如何发展?“丰富内容、打磨算法以及业态融合”是杨远熙给出的答案。

  AppsFlyer的联合创始人兼CEO Oren Kaniel 在2019 MAMA 移动互联网高层峰会上致辞

  细分市场分布均匀,再营销成关注焦点

  大咖论道,为移动互联网注入多元文化

  会上,经济学家薛兆丰从“技术进步与商业转化”角度分享五大观察,他认为从科技进步到商业价值转化,时间单位以十年计,虽然价值转化过程缓慢,仍需要持有耐心,发展的趋势也是从点到面逐渐铺开。技术的商业转化方向要顾及人性、政策、利益和道德的约束,但可以利用技术去解决关于人性的问题。他还提到,未来技术真正发展取决于未知的因素,而不是那些已知的但未解决的因素,所以未来一切皆有可能。

  目标市场格局调整,全球市场布局势头凶猛

  

  在中国应用全球市场用户获取成本方面,发达国家推广成本最大,印度最小,此外,重度游戏推广成本高、且增长最快,而非游戏类别中购物应用推广成本最高,但跟游戏相比相差较远。在平台方面, iOS的平均单次安装广告开支高于 Android 两倍。报告还展现了近几年来移动互联网企业重点关注的变化趋势:从安装量、用户留存、用户行为、 ROI 、广告变现转向了“再营销”。

  报告分析了中国 APP 全球化应用类别与地域分布。就全球化应用类别而言,各类别均有涉及,其中图片、娱乐和购物类提升较快,而工具类应用下滑幅度较大。就不同国家、地域的全球化情况而言,不同类别的中国 APP 在世界主要区域分布相对平均,而在印度,视频和社交应用的非自然安装量突出,是中国该类 APP 推广的主要市场。

  

  前瞻洞察、共探移动产业发展新路径

  以上趋势充分展示了中国移动互联网企业在全球化布局上的竞争优势,也证明 AppsFlyer 作为全球领先的移动归因与营销分析公司,对于全球市场的洞察和把控能力。

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